Master Executive en Publicidad

	Presentación
	Profesorado
4	Temario
	Becas

Área " Reglas del negocio de la publicidad" (15% de la carga lectiva)

- Finanzas para no financieros
- Seminario IAA: Las bases del negocio (Legislación, grupos internacionales, sistemas de             remuneración, finanzas)
- Seminario IAA: La visión del negocio desde la dirección de la agencia

Área de "Reglas del negocio del anunciante" (14% de la carga lectiva)

- Análisis del entorno internacional y definición de la estrategia corporativa
- Gestión de líneas de Producto y fijación y control de precios
- Marketing Estratégico Internacional
- Dirección de Marketing. Responsabilidades y necesidades de un director de marketing

Área de la Comunicación integrada en 360º (44% de la carga lectiva)

- Planificación estratégica de la comunicación. Account Planning
- Creatividad
- Dirección de cuentas internacionales
- Dirección creativa publicitaria en 360º
- Planificación de medios integrada dirigida a los nuevos consumidores
- Comunicación Digital
- Gestión de la satisfacción del cliente. La captación de nuevos clientes (New Business)
- Proyecto (Simulación de un concurso de agencias)

Área de control, medición y seguimiento de la actividad publicitaria (17% de la carga lectiva)

- Investigación cualitativa
- Análisis multivariable. Segmentación y posicionamiento
- Seminario de sistemas estándares de información: Paneles Nielsen
I- nvestigación cuantitativa. Tracking de campañas

Área de habilidades directivas (10% de la carga lectiva)

Taller de Presentaciones
Taller de técnicas de negociación