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Presentación |
La publicidad está
sufriendo una profunda transformación, impulsada por fuerzas
poderosas. Por una parte, las empresas anunciantes exigen
una mayor eficacia y ejercen un control más riguroso de la
actividad publicitaria. Por otra, la aplicación masiva de
las nuevas tecnologías a la comunicación comercial abre
nuevas vías para relacionar las marcas con los consumidores.
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Profesorado |
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Temario |
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Becas |
Los profesionales que trabajan en agencias y anunciantes
tienen que prepararse a fondo para poder afrontar con éxito
este doble reto.
La Nebrija es conocida por su tradición en la formación de
profesionales de la publicidad. La Universidad mantiene
estrechas relaciones con las agencias de publicidad más
importantes del País, con las asociaciones que vertebran la
industria y muy especialmente con la International
Advertising Association ( IAA ), organización que engloba a
profesionales, agencias, anunciantes y medios de
comunicación en todo el mundo.
El Máster EXECUTIVE en Publicidad IAA:
• Es un proyecto conjunto de la International Advertising
Association y de la Universidad Antonio de Nebrija. Ha sido
diseñado por un equipo de trabajo dirigido por Stanley
Bendelac , Ex - Presidente de Delvico Red Cell y por Antonio
Cobelo , Prof. Doctor y Director de Programas de Posgrado de
Publicidad y Marketing de la Escuela de Negocios de la
Universidad Antonio de Nebrija.
• Actualmente, el Máster está codirigido por Antonio Ruiz ,
Presidente de Media Edge Cia. y Grupo M (WPP),
Vicepresidente de la IAA, y por Antonio Cobelo .
En años anteriores, el Máster ha sido cursado por
profesionales de Amena, BSB, Carat, Caja Madrid, Consultores
de Publicidad, Delvico, DDB, Dia – Carrefour, El Corte
Inglés, Iceberg Media, L'Oreal, McCann Erickson, Media
Planning, Optimedia, Starcom, TAPSA, Universal, Zapping,
Zenith Media , entre otras empresas.
Características del programa
Es
una titulación universitaria de posgrado .
Está
dirigido a profesionales con más de cinco años de
experiencia laboral , que trabajan en agencias de
publicidad, agencias de medios, empresas anunciantes y
agencias de comunicación. Es cursado por personas que ocupan
los puestos de directores de cuentas, supervisores y
directores de planificación de medios, directores de
comunicación, jefes de producto, brand managers...
Su
plan de estudios se organiza entorno a tres áreas:
Las
“Reglas del Negocio” de la publicidad . Es decir,
dónde y cómo gana dinero una agencia
Las "Reglas del Negocio" del anunciante .
Es decir, dónde y cómo la publicidad hace ganar dinero a una
empresa anunciante.
Las áreas funcionales de la comunicación :
Account Planning, Dirección de Creación, Comunicación
Digital, Planificación de Medios en 360º.
Los sistemas de medición , seguimiento y
control de la actividad publicitaria.
Las habilidades que permiten aumentar la
eficiencia del directivo: técnicas de negociación, técnicas
de presentación.
Todos
los participantes en el Máster realizan un proyecto
con un cliente real . En años anteriores se ha
trabajado con la marca Colón de Reckitt Benckiser, con
Central Lechera Asturiana, con AMENA, etc.
El
tribunal que juzga los proyectos está formado por
personalidades del máximo nivel de la industria de la
comunicación comercial como: Stanley Bendelac (Delvico),
Ángel Domenech (Vocento), Antonio Ruiz (Media Edge Cia –
Grupo M WPP), Julián Zuazo (TAPSA), Marisa de Madariaga (El
Laboratorio S. J.), Juan Manuel de la Nuez (SCPF), David
Colomer (Arena –Media Planning Group) , entre otros.
