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Presentación |
La
industria de la investigación de mercados, como todo el
sector de servicios de marketing, está sufriendo una
profunda transformación. Por una parte, quienes encargan
estudios exigen del investigador un servicio que vaya más
allá del puro suministro de datos.
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Profesorado |
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Temario |
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Becas |
Cada vez más, las empresas - cliente demandan
apoyo en sus procesos de tomas de decisión, quieren más
reflexión y un mayor valor añadido por parte del
investigador. Por otra parte, los profesionales de la
investigación de mercados se encuentran bajo una presión
creciente, por parte de los institutos que les contratan, en
el sentido de ofrecer una mayor rentabilidad de los
estudios.
¿Cómo se puede resolver este dilema?
La
Nebrija es conocida por su tradición en la
formación de profesionales de la publicidad y de la
investigación de mercados. Nuestra Universidad mantiene
estrechas relaciones con los institutos de investigación,
con las empresas clientes más importantes del País y con
todas las asociaciones que agrupan a los agentes del sector.
Entre estas asociaciones destaca la Asociación
Española de Estudios de Mercado y Opinión (AEDEMO)
a la que están afiliados la inmensa mayoría de los
profesionales del marketing y de la investigación de
mercados de España.
El
Máster ha sido diseñado por un equipo de trabajo integrado
por Joan Alós, ex TNS, José Antonio
Gómez, de Millward Brown, y por Antonio
Cobelo, Prof. Doctor y Director de Programas de
Posgrado de Publicidad y Marketing de la Escuela de Negocios
de la Universidad Antonio de Nebrija, bajo la dirección de
Maite Rodríguez, Presidenta de aedemo y
Directora General de Conect.
Características del programa
Es una
titulación universitaria de posgrado, título propio
de la Universidad Antonio de Nebrija, inserta en la
regulación de titulaciones de posgrado del Espacio Europeo
de Educación Superior (Los llamados acuerdos de “Bolonia”).
Está
dirigido a profesionales con más de cinco
años de experiencia laboral, que trabajan en
institutos de investigación de mercado, en agencias de
medios, en empresas cliente y en consultorías de marketing.
Está especialmente indicado para técnicos sénior, directores
de estudios, responsables de servicios de marketing, jefes
de producto, brand managers...
Su plan de
estudios se organiza entorno a cinco grandes áreas:
-
Las
“Reglas del Cliente” de la investigación.
Es decir, cómo conocer a quién encarga la
investigación y cómo entender sus necesidades y lo
que quiere obtener del estudio.
-
Las
"Reglas del negocio de la investigación de mercados".
Es decir, cómo se gestiona la rentabilidad de la
actividad de investigación desde el punto de vista
interno a la misma, como actividad empresarial.
-
El “Valor
Añadido” de la investigación. Es decir,
cómo cruzar las líneas y barreras que delimitan y
ordenan, pero también limitan la eficacia de las
técnicas de investigación. Y, más específicamente,
cómo ayudar, desde la investigación, a quien encarga
un estudio en su proceso de toma de decisiones.
-
La
“gestión de los proyectos de investigación”.
Es decir, cómo realizar el seguimiento y el
control de las actividades de investigación en todos
sus aspectos (Calidad, normativa, ética, control de
procesos, gestión de costes, etc.).
-
Las
“habilidades directivas” específicas
relacionadas con la investigación de mercados, que
permiten aumentar la eficiencia del directivo, en
aspectos como la presentación de los proyectos, de
los resultados, en la dirección de equipos o en la
gestión de la innovación.
Con el fin de
integrar todo el aprendizaje y entrenar la toma de
decisiones, todos los participantes en el Máster realizan
un estudio de investigación de mercados con un
cliente real, en grupo, en un proceso que simula al
máximo la realización de un estudio desde el principio al
final, con trabajo de campo incluido.
El tribunal que
juzga los proyectos está formado por personalidades del
máximo nivel de la industria de la investigación de mercados
como: Maite Rodríguez, Presidenta de aedemo
y Directora General de Conect, Lluís Flatjó,
Presidente de aneimo (Asociación Española de Institutos de
Investigación de Mercados) y Presidente de TNS, entre otros.
