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Digitando la palabra “regalo” por ejemplo el resultado es impresionante: la búsqueda de esta palabra aumenta vertiginosamente (imagen 1), al igual de si se busca el termino “juguete” (imagen2):
En España también las campañas navideñas se han ido adelantando cada año más, llegando a empezar en noviembre.
Los efectos de estas campañas llevan a los españoles a comprar mas con respecto a los otros periodos del año, porque, aunque el incremento del coste de la vida perjudica las ventas a lo largo del año, los datos demuestran que en Navidad el consumidor se deja seducir por la publicidad, accede a sus tentaciones y acaba gastando los ahorros de todo el año.
Frente a esta tendencia consumista, en los últimos años hemos asistido a una reevaluación de la solidaridad: mucha gente en un periodo de derroche como es la Navidad piensa también en quien es menos afortunado y elije enviar parte del dinero que podría gastar en frivolidades a ONG.
Muchas empresas deciden de obsequiar a sus colaboradores con regalos gastronómicos comprados en tiendas que enviaran parte del dinero a organizaciones
solidarias, mientras que la televisión nos hace compañía con las usuales maratones de Navidad, en las que se suelen vender tarjetas de Navidad o cualquier otra cosa, cuyas ganancias serán entregadas a asociaciones humanitarias.
El hecho de que muchos quieran dar el propio dinero a asociaciones benéficas puede ser comprobado también viendo los gráficos de google Trend sobre la búsqueda de la palabra ONG: otra vez la búsqueda incrementa en el periodo de Navidad (imagen 3)
Concluyendo, podemos afirmar que es en Navidad que la Publicidad se hace protagonista de la escena y consigue trasformar un cliente potencial en un cliente concreto.
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